Se habla cada vez mas sobre el futuro de la prensa en papel y sobre los horizontes de integración de las redes sociales en la estrategia de los grandes periódicos. En este escenario BlogMeter ha analizado la presencia en Facebook de la prensa diaria española.
Utilizando el sistema propietario Facebook Social Analytics se han analizado las páginas en Facebook de los 15 periódicos españoles más importantes, considerando como periodo de análisis el mes de octubre de 2012.
Facebook Social Analytics permite medir el comportamiento de las páginas en Facebook respecto a un benchmark de competidores. La medición se realiza sobre múltiples aspectos como por ejemplo: el número total de seguidores, el ‘Page Engagement’, el tiempo medio de respuesta a los post de los fans, el listado de los post, el listado de autores y mucho más.
A continuación presentamos una síntesis gráfica de los resultados.
Según la muestra analizada, ‘Marca’ domina por número de fans, llegando a casi 688.000, lo que representa un 37% del total de 1.862.006 seguidores. Es interesante también observar como las primeras cuatro posiciones están ocupadas por los 4 periódicos deportivos (‘Marca’, ‘AS’, ‘Sport’ y ‘Mundo Deportivo’), que suman el 75% del total de seguidores.
El primero de los periódicos de actualidad es ‘El País‘ con más de 160.000 fans, seguido por ‘ABC’ y ‘El Mundo’.
Los periódicos económicos ocupan la parte baja del ranking con un número de seguidores muy parecido entre ellos. Juntos en la lista el primero es ‘El Economista’ (17.311 seguidores), seguido por ‘Expansión’ (16.353 seguidores) y ‘Cinco Días’ (12.862 seguidores).
‘El Correo’ y ‘La Razón’, en este orden, ocupan la cola del ranking con alrededor de 5.000 seguidores cada uno.
El ‘Page Engagement’ es un indicador relevante ya que proporciona el nivel de interacción entre una marca y sus fans. No solo es importante tener un número elevado de seguidores sino también generar contenidos interesantes para mantener activa una página en Facebook.
En lo que se refiere a este indicador el panorama cambia significativamente: los periódicos deportivos ocupan ahora las últimas posiciones con valores muy modestos y muy por debajo de la media, el único que mantiene una posición relevante es ‘Marca‘.
‘La Voz de Galicia’ es sin duda el líder en cuanto a ‘Page Engagement’ con un índice de 84,6, seguido a mucha distancia por ‘El Economista’ y ‘La Vanguardia’, con 44,7 y 33,6 respectivamente.
Muchas son las estrategias posibles en Facebook, pero ¿cuáles son las más eficaces? Si quieres recibir más información y conocer más en detalle la filosofía BlogMeter y el alcance tecnológico de nuestra plataforma, contáctanos en info@blogmeter.es.