Una delle produzioni di punta di MTV di quest’anno è stata Mario, una fiction-sketch-comedy di Maccio Capatonda, autore con un seguito molto forte tra i giovani. Insieme ad MTV abbiamo deciso di rilevare la risonanza che la serie ha avuto sui social media, per misurare l’effetto della “second screen experience” o “social tv”.
Durante il periodo di messa in onda sono stati registrati 32.981 tweet provenienti da 13.407 autori. L’episodio più commentato è stato l’ultimo (il penultimo se si considera il mix del 2 maggio) con 3.496 tweet. L’hashtag più utilizzato è stato quello ufficializzato dall’emittente, #mariomtv.
Da non sottovalutare Facebook dove la pagina ufficiale di Mario ha raccolto 46.110 interazioni (like, commenti, condivisioni, post spontanei) con un picco di 6.219 nella giornata di messa in onda della penultima puntata. Nell’infografica è possibile anche vedere l’engagement sviluppato dalla pagina di MTV Italia nei giorni di programmazione di Mario.