I politici al tempo di internet sono costretti a imparare a comunicare diversamente, ma anche ad individuare i mezzi più appropriati da usare per raggiungere pubblici diversi. E così, esattamente dieci giorni fa, Silvio Berlusconi ha spiazzato tutti, scegliendo un nuovo campo di battaglia per la campagna elettorale in corso: Instagram.
Grazie al nostro nuovo tool Instagram Analytics abbiamo deciso di comprendere meglio se e come i politici sfruttano questo servizio di condivisione di foto e video, che in Italia arriva a coinvolgere oltre 6 milioni di persone. Emerge che sono molto pochi i politici di rilevanza nazionale che usano lo strumento per raccontare le proprie giornate ai cittadini.
La mappa di posizionamento mostra che il profilo di Silvio Berlusconi è quello che ha maggiori follower (circa 29.000) e il più alto engagement (oltre 53.000 interazioni tra like e commenti).
Il secondo per numero di follower è Matteo Renzi, a quota 26.000. Però si tratta di un patrimonio sociale sprecato, o almeno congelato, visto che il suo profilo non è stato più aggiornato dal 20 maggio del 2014.
Il termini di engagement al secondo posto troviamo Giorgia Meloni, che pur avendo circa 5.000 follower, sviluppa un buon numero di interazioni (circa 7.700 durante questo mese). La segue la presidentessa della Camera, Laura Boldrini, che però a maggio sviluppa solo 758 interazioni.
Guardando da vicino il leader dei politici su Instagram, Silvio Berlusconi, si scopre come il suo successo sia stato molto rapido: circa 29.000 follower in 10 giorni con un conseguente alto livello di interazioni. Merito soprattuto di alcune foto pubblicate. Quella che riceve più like e commenti lo ritrae col suo cagnolino Dudù (ben 2,6K interazioni). Segue una foto virata in bianco e nero e quella di un momento di relax nella sua casa.
Nelle prossime settimane seguiremo da vicino l’evoluzione della politica e dei brand su Instagram, per mostrarvi come, attraverso l’analisi dei dati, si possa migliorare la propria presenza su un mezzo che ha caratteristiche molto peculiari.
