Blogmeter, utilizzando la sua nuova Suite integrata di social intelligence ha monitorato ed analizzato le performance di tutte le pagine ufficiali Facebook, Twitter, Instagram e YouTube dei principali marchi di make-up per il viso, presenti sul mercato italiano e che pubblicano contenuti in lingua italiana.

Di 46 brand presi in esame sono state create due classifiche: una con i 5 brand risultati migliori per interazioni totali su Facebook, Instagram e Twitter e una riportante i 5 brand migliori per engagement su YouTube, entrambe per il trimestre dal 1° ottobre al 31 dicembre 2018. 

 

NYX, Wycon e MAC stravincono grazie a Instagram

 

La prima posizione della prima classifica spetta a NYX Cosmetics, marchio fondato nel 1999 e di proprietà del gruppo l’Oréal. Nonostante una comunicazione social equamente ripartita sui suoi due canali più attivi (Facebook e Instagram), NYX guadagna oltre il 99% dell’engagement totale tramite il solo profilo Instagram. Di NYX è anche il post più commentato del periodo, in cui i follower del brand vengono coinvolti con una call to action dedicata ai beauty influencer italiani.

Al secondo posto si attesta Wycon, azienda cosmetica italiana nata nel 2009. Con una media di oltre 8 post al giorno, tra Facebook e Instagram, Wycon ottiene quasi 900 mila interazioni, principalmente provenienti (anche in questo caso) da Instagram.

MAC Cosmetics, il famoso brand canadese, si attesta in terza posizione con oltre 854 mila interazioni totali. Grazie ad una strategia di comunicazione veicolata soprattutto tramite il suo profilo Instagram, MAC si aggiudica anche il premio per il most reacted post del periodo, dedicato ai nuovissimi rossetti Powder Kiss.

Quarto posto per Benefit Cosmetics, i cui mini video-tutorial pubblicati su Instagram risultano tra i contenuti più apprezzati e fanno guadagnare al brand americano oltre 370 mila interazioni. In quinta posizione si attesta, invece, Avon, il celebre marchio fondato nel 1886 a New York, che totalizza quasi 280 mila interazioni.

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E su YouTube? Quali sono stati i migliori brand dell’ultimo trimestre? Ad aggiudicarsi la medaglia d’oro è Lancôme, azienda francese del gruppo L’Oréal. Grazie al video dedicato al suo nuovo rossetto L’Absolu Lacquer, Lancôme si aggiudica anche il premio per il most viewed content, con oltre 1,9 milioni di visualizzazioni!

Sul secondo gradino del podio della classifica YouTube sale Clinique, che con 3 video dedicati al suo nuovo fondotinta Even Better MakeUp totalizza oltre 1,5 milioni di interazioni. Terzo posto per Rimmel London con un engagement di oltre 170 mila, ottenuto grazie ai suoi video con protagoniste alcune giovani youtuber italiane. Al quarto posto si attesta Esteé Lauder, mentre la quinta posizione della classifica YouTube va a L’Oréal Paris, i cui video con la beauty influencer Alice Venturi sono tra i più apprezzati.

Qui l’infografica completa, con le due classifiche per Total Interactions e per YouTube Engagement: 

Vi aspettiamo a marzo con la prossima Top Brands, dedicata al settore GDO.